HG เปิดตัวบรรจุภัณฑ์โฉมใหม่ เพิ่มความโดดเด่น พร้อมตอกย้ำความเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการทำความสะอาด

ดีไซน์ใหม่ เพิ่มความโดดเด่นบนชั้นวาง พร้อมภาพลักษณ์ที่พรีเมียมยิ่งขึ้น

ตั้งแต่วันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2569 เป็นต้นไป HG เริ่มเปิดตัวอัตลักษณ์แบรนด์โฉมใหม่ พร้อมปรับดีไซน์บรรจุภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์ให้มีความสดใหม่และทันสมัยยิ่งขึ้น การออกแบบครั้งนี้มุ่งเน้นให้ผู้บริโภคสามารถจดจำแบรนด์ HG ได้อย่างรวดเร็วบนชั้นวางสินค้า พร้อมช่วยให้เลือกผลิตภัณฑ์เฉพาะทางที่เหมาะกับปัญหาแต่ละประเภทได้ง่ายและชัดเจนยิ่งขึ้น

แม้ HG จะยังคงเอกลักษณ์ด้วยโทนสี น้ำเงินและขาว ที่ผู้บริโภคคุ้นเคย แต่ดีไซน์ใหม่ได้รับการพัฒนาให้มีความโดดเด่นบนชั้นวางมากขึ้น พร้อมยกระดับภาพลักษณ์ให้ดูพรีเมียม สอดคล้องกับคุณภาพ ประสบการณ์ และความเชี่ยวชาญที่ HG สั่งสมมาอย่างยาวนาน

ดังนั้น การปรับโฉมครั้งนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงการช่วยให้ผู้บริโภคเลือกสินค้าได้ง่ายขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยตอกย้ำจุดยืนของ HG ในฐานะ ผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและดูแลรักษาบ้านโดยเฉพาะ

“เป้าหมายของเราไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงแบบพลิกโฉม แต่คือการพัฒนาต่อยอดจากสิ่งที่ HG เป็นอยู่” Bregtje van Aalten ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ HG กล่าว “เราเห็นว่าผู้บริโภคใช้เวลาเพียงเสี้ยววินาทีในการตัดสินใจเลือกสินค้า ดังนั้นแบรนด์จึงต้องสามารถสร้างความโดดเด่นได้ทันที จากผลการวิจัยด้านการออกแบบของเรา พบว่า HG สามารถสร้างการจดจำแบรนด์ได้สูงถึง 92% ภายในเวลาเพียง 0.1 วินาที”

Van Aalten กล่าวเพิ่มเติมว่า “ผลิตภัณฑ์ของเราคือโซลูชันเฉพาะทางที่มาพร้อมคุณภาพและความเชี่ยวชาญที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว ดังนั้นบรรจุภัณฑ์ก็ควรสะท้อนความรู้สึกเดียวกัน คือ ความไว้วางใจ คุณภาพ และความมั่นใจว่า ‘นี่คือผู้เชี่ยวชาญ’”

โดดเด่นยิ่งขึ้น เลือกง่ายยิ่งกว่าเดิม

ดีไซน์บรรจุภัณฑ์ใหม่ของ HG ไม่เพียงมีความทันสมัยมากขึ้น แต่ยังได้รับการออกแบบให้ใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ด้วยการแบ่งกลุ่มสินค้าผ่าน รหัสสีที่ชัดเจน ชื่อผลิตภัณฑ์ที่อ่านและเข้าใจง่าย และภาพลักษณ์ที่พรีเมียม

HG ต้องการทำให้ประสบการณ์การเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคง่ายขึ้น พร้อมสร้างความมั่นใจว่าพวกเขากำลังเลือกโซลูชันที่เหมาะสมกับปัญหาที่ต้องการแก้ไข

ภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมนี้เป็นส่วนสำคัญในการสื่อสารถึงคุณภาพและความเชี่ยวชาญของ HG ในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคกำลังตัดสินใจเลือกสินค้า

จากผลการวิจัยผู้ซื้อโดย Toluna ซึ่งสำรวจผู้บริโภคจำนวน 564 คน พบว่า บรรจุภัณฑ์ดีไซน์ใหม่ช่วยเพิ่มการมองเห็นบนชั้นวางสินค้าได้ถึง 15% และยังเพิ่มความตั้งใจในการซื้อสูงถึง 76% เมื่อเทียบกับ 51% ของแบรนด์อื่น

ปัญหาเฉพาะ ต้องใช้โซลูชันจากผู้เชี่ยวชาญ

พร้อมกับการเปิดตัวดีไซน์ใหม่ HG ยังสนับสนุนการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ด้วยแคมเปญใหม่ภายใต้แนวคิด

“Specific problem, specialist solution”
“ปัญหาเฉพาะ ต้องใช้โซลูชันจากผู้เชี่ยวชาญ”

HG ต้องการช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจปัญหาการทำความสะอาดและการดูแลบ้านที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น

“การมีบ้านที่สะอาด เป็นระเบียบ และสามารถดูแลได้อย่างมีประสิทธิภาพ กำลังมีความสำคัญต่อผู้บริโภคมากขึ้น แต่ในขณะเดียวกัน ทักษะ อุปกรณ์ และความรู้ที่จำเป็นในการจัดการปัญหาเหล่านี้กลับหาได้ยากขึ้น”

“ยิ่งไปกว่านั้น ปัญหาด้านการดูแลและทำความสะอาดบ้านก็มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเรื่อย ๆ เช่น คราบหินปูนบนก๊อกน้ำสีดำ เชื้อราบนกระเบื้องเซรามิก หรือคราบไขมันบนเตาอินดักชัน ซึ่งแต่ละปัญหาต้องการวิธีจัดการที่แตกต่างกัน”

แคมเปญใหม่นี้นำเสนอรูปแบบการสื่อสารด้วย “Iconic Scan Language” ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ใหม่ของ HG เพื่ออธิบายกระบวนการ

ปัญหา → การวิเคราะห์ → โซลูชัน

แนวคิดดังกล่าวช่วยให้ HG แสดงให้เห็นว่า ปัญหาด้านการทำความสะอาดและดูแลรักษาบ้านแต่ละประเภทมักมีสาเหตุที่แตกต่างกัน จึงจำเป็นต้องใช้โซลูชันเฉพาะทางที่เหมาะสมกับแต่ละปัญหา

HG เริ่มต้นแคมเปญด้วยภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์เกี่ยวกับ ปัญหาท่ออุดตัน โดยเน้นให้เห็นถึงความแตกต่างของสาเหตุการอุดตันแต่ละประเภท

ตัวอย่างเช่น ท่อระบายน้ำในห้องน้ำที่อุดตันจากเส้นผม จำเป็นต้องใช้วิธีจัดการที่แตกต่างจาก ท่อระบายน้ำในห้องครัวที่อุดตันจากไขมันและเศษอาหาร

ภายใต้แนวคิด “HG. The Unblocker Specialist” HG ตอกย้ำบทบาทในฐานะแบรนด์ผู้เชี่ยวชาญที่มีโซลูชันเฉพาะสำหรับปัญหาท่ออุดตันในแต่ละรูปแบบ

Van Aalten กล่าวสรุปว่า “ปัญหาด้านการทำความสะอาดและการดูแลบ้านกำลังมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น และผู้บริโภคก็ต้องการความมั่นใจว่าสามารถจัดการกับปัญหาเหล่านั้นได้อย่างถูกต้องตั้งแต่ครั้งแรก”

“ด้วยการปรับดีไซน์บรรจุภัณฑ์ครั้งนี้ เราทำให้ HG มีความชัดเจนและจดจำได้ง่ายยิ่งขึ้นในช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด นั่นคือ เวลาที่ผู้บริโภคกำลังเลือกสินค้าบนชั้นวาง ทำให้สามารถเลือกโซลูชันเฉพาะทางที่เหมาะสมกับปัญหาได้ง่ายและมั่นใจยิ่งขึ้น”